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双线布局抢占市场 美菱联手苏宁打响高端争夺战

字号:TT 2018-09-27 09:00 作者:细雨 来源:家电网 我要评论(0)

家电网-korei-ne.com报道:美菱国内事业部总经理邹文辉表示:“苏宁和美菱的合作由来已久,在2018年上半年,苏宁就携手美菱持续推动M鲜生系列产品在终端发声,推出的‘新品首销’、‘百店联动’、‘比利时夺冠’等一系列活动,给家电市场带来新的活力,相信在接下来的合作中,苏宁和美菱将再次升级消费体验。”

众所周知,当今时代家电市场的竞争已进入寡头时代,单一的线上或线下渠道很难在业内引起大的波澜,双线布局更具压倒性优势。为打开线上线下新局面,9月26日,美菱和苏宁就1-8月份线上线下经营数据进行复盘并对双十一节点销售进行规划,自此拉开双线布局、联手争夺高端家电市场的序幕。

 

作为线上线下家电销售的主力,苏宁易购今年上半年销售额超越889亿,占比21.1%,增速远超行业,领跑全渠道第一。线下,苏宁智慧门店布局加速升级,场景互联战略深耕落地;在线上,苏宁同样以全网最高的增速成长,给家电市场带来了聚盆效应。

而美菱近年来在苏宁渠道的销售情况同样可圈可点,据悉,1-8月美菱在苏宁渠道销售整体同比增长19%,高端系列产品占比显著提升,这其中很大原因得益于美菱近年来日趋加快的线上线下高端战略转型步伐。

美菱国内事业部总经理邹文辉表示:“苏宁和美菱的合作由来已久,在2018年上半年,苏宁就携手美菱持续推动M鲜生系列产品在终端发声,推出的‘新品首销’、‘百店联动’、‘比利时夺冠’等一系列活动,给家电市场带来新的活力,相信在接下来的合作中,苏宁和美菱将再次升级消费体验。”

此外,双方还在会上达成共识,线下将加大M鲜生投入力度,持续开展“黄金66天”活动,并持续推进新鲜DIY免费封存、冻不变色等场景化体验,让消费者在公开、透明的环境下,体验美菱M鲜生冰箱对冷冻保鲜效果的提升,切身感受美菱M鲜生高端冰箱的长效保鲜魅力。双十一期间,美菱将在线上加大640W、563Plus等对开、多门冰箱的投入力度,提高高端产品占比。

事实上,在消费升级的大环境下,冰箱行业产品的大容量、差异化门体等高端化结构升级一直在持续。下半年高端冰箱产品份额还将进一步扩张,预计2018年全年8000元以上高端冰箱占比将会突破十个点。此次美菱与苏宁的战略会谈势必将双方双线布局、抢占高端开启新的篇章。

“相信在双方多重举措的支撑及苏宁智慧零售、美菱M鲜生系列产品的支持下,‘黄金66天’战略合作将再次引领消费升级”,正如苏宁易购集团冰洗公司总裁徐仲所言:“美菱M鲜生冰箱正在引领消费者对高端家电的新认知”。

业内人士分析认为,近年来美菱在高端市场话语权的不断夯实得益于美菱多年以来的技术创新沉淀,以及面向市场、用户进行一系列差异化、 精品化创新。加上苏宁渠道的高端消费能力和线上线下的渠道整合优势,美菱和苏宁来加速线上线下双线布局、抢占高端市场的优势尽显。

(家电网® korei-ne.com)

责任编辑:编辑S组

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